【e公司观察】超级APP优势明显 APP工厂时代或终结

近期有媒体报道抖音在着力发展放贷业务，放贷规模已经超过度小满和360白条，将来可能还会威胁蚂蚁金服的地位。

抖音没有开发专门的APP，就在抖音平台发展了这项业务。而当初阿里为了发展支付等金融服务，专门成立了蚂蚁金服，将支付业务剥离出来开发了支付宝APP。

抖音现在集合的业务越来越多，比如做本地平台和美团竞争，做直播以及货架电商和阿里、京东竞争，也没有做独立的APP。

最近微信也上了“听一听”，将音频和音乐功能集合进来，微信也在不断上马新功能，业务种类越来越多，规模越来越大。

在集团内，这些超级APP地位也越来越重要。比如微信，关系到腾安危，很多重要业务都在这个平台内运行，包括和抖音展开直面竞争的视频号，而抖音事业群将今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务“吞并”，现在字节新推出的业务，也基本上都是在抖音平台进行，抖音也贡献了字节绝大部分收入。

本来市场推崇的是垂直细分APP，有一个功能，就开发一个APP。比如阿里靠黄页起，又做批发业务，做淘宝开辟零售市场，又将淘宝部分商户拆分出来成立天猫，为了开拓旅游行业成立飞猪，还有诸多业务都有独立APP。

腾也是如此，旗下有不少APP，而且还在不停赛马，以防止没有坐上风口，被竞争对手抢了先机。字节更是如此，被称为“APP工厂”，在今日头条打响后，字节一直快速推出各种APP，四处出击攻城略地，比如懂帝、西瓜视频、悟空问答、抖音等，以前新浪等公司也是如此，才有了微博等产品。

当时推出细分APP很有效果，互联网通行的做法是小步快跑、大胆试错，尚未知道未来是何形态，新功能会给用户新鲜感。试图以小博大的案例也很大，比如2019年年初，子弹短信、马桶MT、多闪同时挑战微信。

如今市场形态逐渐固化，功能也从拆分到了聚合。比较典型的是微信、抖音、美团，都在不断叠加新功能。抖音以前只能看短视频，现在可以看直播，可以购物，可以点外卖，几乎渗透到互联网方方面面，和其他几大巨头都有业务交集。

因为服务用户基数大，话题容易发酵，小APP逐渐就被边缘化。比如《漠河舞厅》发布在网易云音乐，但在抖音上大火。抖音囊括生态众多，游戏直播业务、YY、陌陌等的直播打赏业务，都被平移到了此处，相关公司业务受影响严重。

此前互联网用户数量还比较少的时候，用户各有偏好，市场需要细分，现在全民都是互联网用户，能为所有互联网用户服务的APP商业价值更高，原来垂类细分APP可能会面临持续的用户流失。互联网从业者能力越来越强，通过细分标签等方式可以让不同用户在超级APP快速找到所需服务，而不用下载若干个APP，提高了效率，节省了用户时间。

集中精力做大一个APP的效果很明显，比如阿里和京东为了和拼多多竞争，都推出了新APP，但拼多多只有一个APP，目前却取得了领先优势，这就是把源聚集一处，打造超级APP的好处。超级APP将越来越多功能聚合在一起，市面上已很久没有知名新APP问世，未来APP也将会越来越少。