奔驰第一季度报告:产品结构合理

博主:汽车宝贝汽车宝贝 2024-05-13

芝能汽车出品


在欧洲车企转型的过程中,大众、奔驰和宝马都努力尝试围绕纯电动想做一劳永逸的转型。

随着中国电车的崛起,奔驰是首先改变策略的公司——围绕品牌和设计来进行建设。但在目前全球经济的波动影响下,策略能否奏效是存在挑战的。

我们来看看奔驰的第一季度财报:

● 第一季季度销售额359亿欧元(同比下降4%)

● 息税前利润 (EBIT):39亿欧元(同比下降29.8%)

● 调整后息税前利润 (EBIT):36亿欧元(同比下降33.6%)

● 净利润:30亿欧元(同比下降24.6%)

● 工业业务自由现金流:22.3亿欧元(同比增长3.2%)

● 每股收益 (EPS):2.86欧元(同比下降22.5%)

● 整后销售回报率 (RoS):9.0%(同比下降5.8个百分点)

销量来看:

● 一季度销量:463,000辆(同比下降8%)

● 其中电动汽车 (xEV):90,177辆(同比下降1.7%)


Part 1

奔驰的一季度情况


奔驰的汽车销售,主要分为:

● Top End 奢华 :6.7万台,去年是9.2万台,如果进一步细分,S系列3.5万台,AMG销售2.9万台,大G销售0.9万台,Maybach迈巴赫为0.5万台;

● Core 核心 :26.8万台,去年是24.8万台,这是奔驰的支柱;

● Entry 入门 :12.9万台,去年是16.3万台,下降比较多。

从新能源来看,基本持平略有下降,总量9万台:

● 纯电动销量为4.8万台,去年同期5.2万台;

● 插电混动销量为4.3万台,去年同期为4万台。

奔驰这样的企业,想要赚钱一方面是基础销量,从50.3万下降到46.3万,少了4万台车还是有影响的,导致乘用车业务收入从278亿欧下降到了257亿,EBIT从41亿欧下降到了23亿欧。

奔驰汽车的销售回报率调整后为9.0%,而奔驰Van的销售回报率达到了16.3%,这10.54万台赚了8亿欧元,从效率来看比轿车更快。


Part 2

奔驰的展望和转型


从2024年来看整体销量基本和23年相当,新能源汽车的比例大概在20%左右(乘用车),Van大概在7%。

随着中国市场的快速价格战,现在奔驰的入门级车型受到了影响,所以把钻石变尖的任务已经基本在实现了。

现在的比较大的问题,是顶端的车型,在中国市场,不管是仰望、问界、享界、蔚来和理想等品牌,都在不断挑战奔驰原有的舒适区。

在全球范围内,欧洲和美国的经济影响挺大,对于奔驰这样往上做品牌的企业也受到了一定的影响。

从中国业务来看,目前奔驰在中国相对稳定一些,奔驰是比较依赖中国市场来扩大销售基数的。如果说外资品牌在价格战背景下的生存空间,我们现在来看,奔驰从产品竞争角度来看,是占据最好的外资品牌的位置,没有之一。

2024年奔驰目前在国内的产品结构,相对来说是比较合理的。


小结

相比宝马和奥迪,奔驰目前占的位置是挺好的。当然长期来看,在中国的市场也面临很大挑战。